THE KOLLECTIVE -Stop Greenwashing, cómo ser sostenible en eventos
THE KOLLECTIVE -Stop Greenwashing, cómo ser sostenible en eventos 24.02.2026
Esta entrevista en The Kollective aborda la sostenibilidad real en el sector de los eventos, diferenciándola de las meras estrategias de marketing o greenwashing:
1. ¿Qué es el Greenwashing en los eventos?
El artículo define el greenwashing como la práctica de comunicar una imagen de respeto al medio ambiente que no se corresponde con la realidad. En los eventos, esto suele verse cuando se usan pequeños gestos (como eliminar pajitas de plástico) mientras se ignoran impactos mucho mayores (como el transporte de los asistentes o el desperdicio energético).
2. Claves para una sostenibilidad real
Para que un evento sea verdaderamente sostenible, la entrevista destaca tres pilares:
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Planificación desde el origen: La sostenibilidad no es un “añadido” al final, sino que debe estar presente desde el diseño del evento (elección del espacio, materiales, etc.).
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Medición del impacto: No se puede mejorar lo que no se mide. Se resalta la importancia de calcular la huella de carbono y el impacto ambiental real.
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Transparencia: Ser honesto sobre lo que se está haciendo bien y en qué áreas todavía hay margen de mejora.
3. Consejos prácticos para organizadores
La entrevista sugiere acciones concretas para evitar el postureo ecológico:
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Catering de proximidad: Priorizar productos de kilómetro cero y temporada para reducir la huella del transporte.
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Gestión de residuos: Aplicar la regla de las 3R (Reducir, Reutilizar y Reciclar), enfocándose especialmente en reducir el uso de materiales efímeros.
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Movilidad: Fomentar el uso del transporte público o compartido para los asistentes.
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Elección de proveedores: Trabajar con empresas que tengan certificaciones ambientales o valores alineados con la sostenibilidad.
4. El papel de la tecnología
Se menciona que la digitalización (apps del evento, acreditaciones digitales) ayuda a reducir drásticamente el uso de papel y materiales físicos.
Conclusión
El mensaje principal es que la sostenibilidad en los eventos es un proceso de mejora continua y coherencia. No se trata de ser perfecto desde el primer día, sino de ser honesto, medir el impacto y tomar decisiones estratégicas que generen un cambio positivo real más allá de la imagen pública.